Améliorer ses descriptions sur Amazon KDP : la forme

Dans cet article, on va voir comment améliorer la mise en page, l’aspect de votre description d’ebook sur Amazon pour que celle-ci soit plus lisible, plus agréable et plus vendeuse.

Ce petit bout de fonctionnalité a connu pas mal d’évolutions au cours du temps et va encore en connaître. Notamment, comme je l’évoque dans mes prédictions pour 2016, il est possible que la description change complètement pour s’approcher beaucoup plus de celle qui est utilisée sur la boutique américaine.

C’est donc une tactique, un petit plus, qu’il faut savoir adapter à la présentation du jour pour que ce soit vraiment efficace.

Un des moyens d’améliorer la forme est d’utiliser la plateforme auteur d’Amazon, mais pas celle qui est disponible en France, plutôt celle des Etats Unis. L’adresse est http://authorcentral.amazon.com et vous pouvez y accéder avec votre compte Amazon normal.

Si vous parlez nativement le HTML, vous trouverez assez facilement la liste des balises supportées dans la description.  Pensez balises basiques. Mais c’est pour ceux qui ont un niveau technique élevé.

La troisième solution est d’utiliser l’outil de mise en forme que je mets à disposition aujourd’hui, sur http://www.edition-ebooks.com/edition-ebooks/description/. C’est un outil qui a quelques spécificités mais vous permet non seulement de mettre en forme votre description, mais en plus de savoir dans quelle mesure vous atteignez la limite des 4 000 caractères.

Cet outil va arriver dans le menu incessamment sous pneu.

Tapez votre texte dans le champ en haut, faites la mise en forme, puis cliquez sur le lien qui se trouve en dessous du premier champ : le deuxième champ se remplira automatiquement de la version HTML (langage barbare du web que j’ai appris dans sa version 2 en 1994).

Quelques astuces

Aujourd’hui, et aujourd’hui seulement, si vous mettez un titre au format titre 2, il apparaîtra en orange sur la page d’Amazon. Comme ça :

Vous donnerez ainsi l’impression que votre texte de description a le même découpage que le contenu présenté par Amazon, ce qui peut améliorer la présentation.

Attention toutefois ! N’utilisez pas cette mise en forme Titre 2 pour une accroche. C’est en effet moins lisible, et vous iriez à contre-courant. Utilisez dans ce cas surtout du gras.

Faites ceci : 

Pas cela (désolé Alice) :

Car l’œil n’enregistre pas votre accroche si elle est présentée comme un titre.

Par ailleurs, en utilisant les titres 2 de manière syntaxiquement correcte, vous vous prémunirez contre des changements futurs de la mise en page de la description.

Les paragraphes

Les paragraphes et les retours chariots ne sont pas traités de la même manière par la feuille de style d’Amazon. Les vrais paragraphes ont un interlignage avant qui est TRÈS important. Cela peut avoir un effet négatif sur l’apparence de votre description, comme je viens de le subir sur une nouvelle publication.

Beaucoup de blanc partout…

Vous pouvez utiliser le simple retour chariot (sans paragraphe) en tapant SHIFT+ENTER sur votre clavier au lieu de ENTER seul dans l’outil que je vous propose.

Pensez mobile

Les lecteurs les plus occasionnels et les plus nomades ne lisent pas tous sur des liseuses et n’achètent pas sur des ordinateurs. Ils utilisent la version mobile d’Amazon. Et vous savez quoi ? Votre description n’a pas du tout le même aspect sur ces appareils.

Regardez la description du livre de Jacques Vandroux ci-dessus. Ou celle du livre de Joanna Penn ci-dessous. Vous y voyez que l’affichage est très différent. 

Alors heureusement, les tablettes présentent le site dans le même type d’affichage que l’ordinateur. Mais pensez aussi aux liseuses etc. Tout un tas d’appareils qui ont des possibilités et des styles différents. C’est pour cela que j’insiste sur l’usage syntaxiquement correct (stylistiquement en fait) du titre.

Autre chose, il faut bien mettre votre accroche en haut et visible : sinon le lecteur potentiel ne la verra pas. Dans l’exemple du livre de Jacques Vandroux, je conseillerais à Jacques-line d’enlever “Résumé” pour avoir plus de place pour mettre ce résumé et donner envie de tapoter sur “plus”.

Les changements à venir

Si le changement vers le format américain se produisent, on aura droit à la disparition de l’astuce du titre en orange et à une réduction de l’affichage de la description presque aussi importante que sur un mobile.

Donc au lieu d’avoir ça :

On aura ça :

Ce qui est plus lisible (moins large) mais aussi plus court.

Il faudra donc travailler sur le fond de votre description, et pas seulement sur sa forme. Mais le fond de la description, ce sera pour un autre jour…

Et les autres plateformes ?

Nettement plus faciles à gérer, mais elles ont aussi leurs spécificités. J’en parlerai aussi plus tard.